Social-Media-Kampagne für Migrant*innenorganisationen

Die Ausschreibung bezieht sich auf die Erstellung von Öffentlichkeitsarbeit (ÖA)-Materialien zur Durchführung einer bundesweiten Social-Media-Kampagne für das Projekt „Bundes-Empowerment-Netzwerk für diskriminierungskritischen Zugang in Ausbildung“ (BENdA). BENdA ist Teil des ESF-Modellprogramms „Rat geben – Ja zur Ausbildung!“ und zielt darauf ab, Barrieren beim Zugang zur Berufsausbildung für junge Menschen mit Migrationsgeschichte zu überwinden, indem Bezugspersonen gestärkt werden. Die Zielgruppe des Programms sind Eltern, Verwandte, Sozialarbeiter:innen, Lehrende und Personen aus Vereinen, die junge Menschen im Übergang von der Schule in die Ausbildung unterstützen. Die Kampagne soll grundlegende Kenntnisse über den Übergang Schule-Berufsausbildung vermitteln, über regionale Informations- und Förderangebote aufklären, für kritische Fragen wie Antidiskriminierung und Geschlechterstereotype sensibilisieren und die eigene Rolle der Bezugspersonen im Prozess stärken. Der Bundesverband Netzwerke von Migrantenorganisationen e.V. (NeMO) ist der Träger des BENdA-Projekts und fungiert als Schnittstellenakteur. Die zu erstellenden Materialien sollen die Good-Practice-Beispiele der „Rat geben“-Projekte vorstellen, Erfolge und Aktivitäten praxisnah darstellen und die Sichtbarkeit des Projekts erhöhen. Zusätzlich sollen Inhalte erstellt werden, die die „Rat geben“-Projekte bei der Ansprache der Bezugspersonen unterstützen. Konkret umfasst der Auftrag die Erstellung eines Übersichts-Videos (max. 3 Minuten) über das Programm, BENdA und eine bundesweite Karte. Des Weiteren sind 16 Reportagen (max. 2 Minuten pro Video) aus vier Regionen geplant, die Einblicke in Projektaktivitäten wie Schulungen, Beratungen und Veranstaltungen geben und Erfolge aufzeigen. Diese Reportagen sollen im Instagram Reels Format (9x16 / 1080x1920 Pixel) erstellt werden. Optional sollen mehrsprachige Untertitel für die Zielgruppe und Bezugspersonen angefertigt werden. Die Kampagne selbst ist für drei Wochen angesetzt, wobei die Erstellung der Materialien im Zeitraum von September bis Anfang Oktober 2025 stattfindet. Die Kampagne wird vom Auftraggeber umgesetzt und veröffentlicht. Regelmäßige Feedbackrunden und eine enge Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber sind Teil des Prozesses. Der Auftraggeber behält sich uneingeschränkte Urheber-, Nutzungs- und Verwertungsrechte sowie das Recht zur Bearbeitung und Umgestaltung der erstellten Materialien vor.