Corporate-Design-Leadagentur für Bayerischen Rundfunk

Der Bayerische Rundfunk (BR) beabsichtigt den Abschluss einer Rahmenvereinbarung für die Position als Corporate-Design-Leadagentur. Ziel ist die strategische, operative und kommunikative Begleitung des BR in seinem aktuellen Veränderungsprozess. Die ausgewählte Agentur soll das vielfältige Angebotsportfolio des BR auf Basis des bestehenden Corporate Designs weiterentwickeln und bei der Implementierung sowie Qualitätssicherung unterstützen. Dies beinhaltet die Konzeption und Umsetzung für bestehende und zukünftige Programme sowie weitere Angebote des BR. Die Agentur muss tiefgehende Erfahrungen in der Lösung komplexer markenstrategischer und designkonzeptioneller Fragestellungen mitbringen. Kernkompetenzen umfassen exzellentes Wissen über Designprozesse von der Analyse bis zur Implementierung, die Herleitung von designstrategischen Herausforderungen und die Entwicklung von Lösungsansätzen für ein flexibles und crossmediales Erscheinungsbild. Ein tiefes markenstrategisches Verständnis und Kompetenz in der Weiterführung und Umsetzung eines bestehenden Corporate-Design-Systems sind ebenso gefordert wie der sichere Umgang mit Design-Systemen, die Entwicklung von Design-Briefings und Styleguides. Die Agentur soll als Sparringspartner in der Rolle der Creative Direktion fungieren und zur Qualitätssicherung beitragen, aber auch punktuell selbstständig strategische Designprojekte umsetzen. Die Rahmenvereinbarung hat eine Grundlaufzeit von 24 Monaten, beginnend am 01.01.2026, mit zwei optionalen Verlängerungsoptionen um jeweils 12 Monate. Das geschätzte Auftragsvolumen pro Jahr beträgt ca. 200.000 € netto, mit einer maximalen Abweichung von 15% nach oben und einer Mindestabnahmemenge von 50% des geschätzten Volumens. Die Bewertung der Angebote erfolgt nach einem nicht offenen Verfahren, wobei sowohl die Leistung (70%) als auch der Preis (30%) berücksichtigt werden. Die Leistung wird anhand von Kriterien wie dem Verständnis der Aufgabenstellung, der Nachvollziehbarkeit der Herangehensweise, der Qualität der Entwürfe und Visualisierungen sowie der Vermittlung des Kommunikationsschwerpunkts und der Prägnanz des Key Visuals bewertet. Zusätzlich werden die Antworten auf gezielte Fragen während einer Angebotspräsentation bewertet. Die Agentur muss ein Team stellen, das über spezifische Kompetenzen in den Bereichen Strategie, Kreation sowie Implementierung und Evaluierung verfügt.