Digitales Kampagnenmanagement für Hochschule Koblenz

Die Hochschule Koblenz beabsichtigt, eine Agentur für die professionelle Planung, Umsetzung, Steuerung und Optimierung von digitalen Marketingkampagnen zu beauftragen. Dies schließt Google Ads für drei Hochschul-Accounts, Meta (Facebook/Instagram) Ads sowie LinkedIn Ads für das Fernstudienprogramm (MBA) ein. Die Agentur wird für die Betreuung der bestehenden zwei Google Ads Unter-Accounts sowie für die Einrichtung und Betreuung eines neuen Google Ads Unter-Accounts für das Fernstudienprogramm verantwortlich sein. Zusätzlich wird die Betreuung der Meta und LinkedIn Accounts für das Fernstudienprogramm übernommen. Die Hochschule Koblenz nutzt Matomo und den Matomo Tag Manager für das Tracking, da Google Analytics und der Google Tag Manager nicht genehmigt sind. Die Agentur muss die Werbekosten vorfinanzieren und diese der Hochschule in Rechnung stellen. Die Zielgruppen umfassen Studieninteressierte für Bachelor-, Master-, Zertifikats- und Fernstudiengänge, wobei spezifische Altersgruppen und berufliche Hintergründe berücksichtigt werden müssen. Die Kampagnenansprache, Keyword-Auswahl und das Targeting müssen auf diese Zielgruppen abgestimmt sein. Die Agentur ist für die Analyse und Optimierung der Kampagnen zur Zielerreichung zuständig und muss nachvollziehbare Reportings mit Handlungsempfehlungen erstellen. Die Vertragslaufzeit beträgt zunächst ein Jahr mit der Option auf Verlängerung. Die Vergabe erfolgt im Rahmen eines Verhandlungsverfahrens mit vorherigem öffentlichem Teilnahmewettbewerb. Die Zuschlagskriterien umfassen die Qualität und Plausibilität eines einzureichenden Konzepts (35%), nachweisbare Erfahrungen und Qualifikationen des Teams (10%) sowie der Preis (55%).