Employer-Branding-Kampagne für Hochschule Leipzig

Die Ausschreibung umfasst die Erstellung einer Employer-Branding-Kampagne zur Gewinnung professoralen Personals im Rahmen des Projektes "Science Careers. Karrieren fördern. Talente gewinnen." für die Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig. Ziel des Projektes ist es, strukturierte Karrierewege für potenzielle Professuren zu schaffen und den Mangel an qualifiziertem Lehr- und Forschungspersonal anzugehen. Die Kampagne soll die Wahrnehmung der HTWK Leipzig als attraktive Arbeitgeberin verbessern und die Hochschule national sowie international als herausragende akademische Institution positionieren. Die Kampagne soll strategisch fundiert, datenbasiert und zielgruppenspezifisch ausgerichtet werden. Die Ausschreibung ist in zwei Lose unterteilt: Los 1 beinhaltet die Planung und Vorbereitung der Kampagne im Jahr 2025, inklusive Touchpointanalyse, Medienstrategie und -planung sowie Unterstützung bei der Erstellung von Layouts, Formatadaption und Textkreation. In Los 1 steht ein Mediabudget in Höhe von 15.000 € zur Verfügung. Los 2 umfasst die Umsetzung und Begleitung der Kampagne im Jahr 2026, basierend auf der erarbeiteten Planung und innerhalb des zur Verfügung stehenden Mediabudgets. In Los 2 steht ein Mediabudget in Höhe von 45.000 € zur Verfügung. Los 1 beinhaltet fundierte Beratung zu geeigneten Touchpoints zur Ansprache potenziellen professoralen Personals, die Erstellung eines datenbasierten Mediamixes mit Reichweitenprognosen, Zielgruppen-Fit und Kosten-Nutzen-Abwägung für verschiedene Kanäle. Ebenfalls enthalten sind die Erstellung eines detaillierten Zeitplans der Kampagnenumsetzung, Detailplanung und Buchung von Werbeflächen, Produktionsvorbereitung sowie Unterstützung bei der Erstellung von Layouts, Grafiken und Texten. Abschließend ist ein detaillierter Roll-out-Plan für 2026 zu erstellen. Los 2 umfasst die Steuerung, Optimierung und laufende Anpassung der Kampagne während der gesamten Laufzeit, laufende Erfolgskontrolle durch regelmäßige Performance-Analysen mit definierten KPIs, ggf. weitere Buchung von Werbeflächen sowie ggf. weitere Unterstützung bei der Erstellung von Layouts, Grafiken und Texten. Zudem ist eine Dokumentation der Kampagnendurchführung sowie eine Evaluation der Kampagne mit detaillierter Wirkungsanalyse und Ableitung von Empfehlungen für künftige Maßnahmen erforderlich. Ziel ist es, professorales Personal zu gewinnen und die HTWK Leipzig als attraktive Arbeitgeberin im Leipziger Stadtbild stärker sichtbar zu machen.