Arbeitgebermarketing und Employer Branding für Land Niedersachsen

Die Ausschreibung zielt auf die Weiterentwicklung der Kommunikationsstrategie und die Konzeption eines integrierten Marketingkonzepts für die Arbeitgeber-Dachmarke „Arbeitgeber Niedersachsen – Sicher.“ ab. Der Auftragnehmer soll unter Berücksichtigung verschiedener Zielgruppen (Schüler, Studierende, Berufserfahrene, Beschäftigte des Landes) adressatengerechte Werbemaßnahmen entwickeln, gestalten und teilweise umsetzen. Dies beinhaltet die Erstellung von ca. 5-10 verschiedenen Maßnahmen pro Jahr, wie Plakate, Flyer und Spots, zur Bewerbung und Bekanntmachung der Arbeitgebermarke. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Binnenmarketing zur Bindung der Beschäftigten und zur Förderung des Zugehörigkeitsgefühls. Die entwickelten Maßnahmen müssen in Abstimmung mit dem Auftraggeber umgesetzt werden und den Vorgaben der Corporate Identity und des Corporate Designs des Landes Niedersachsen sowie dem Brandbook zur Entwicklung der Arbeitgeber-Dachmarke entsprechen. Die Leistungen umfassen die Evaluation und Weiterentwicklung der Kommunikationsstrategie, Grafik- und Textleistungen, Messe- und Veranstaltungsauftritte, Video- und Fotoaufnahmen, Social Media Aktivitäten, Podcast-Weiterführung, Onlinewerbung, sonstige Marketingmaßnahmen sowie die Anpassung und Aktualisierung des Karriereportals Niedersachsen. Die Berücksichtigung von Diversität und Vielfalt, insbesondere die Abbildung von Menschen mit Behinderungen und Migrationshintergrund, ist ein wichtiger Aspekt. Die Ausschreibung sieht eine Rahmenvereinbarung vor, die eine Laufzeit von 24 Monaten mit zwei optionalen Verlängerungen um jeweils 12 Monate vorsieht. Die Bewertung der Angebote erfolgt anhand von fünf Zuschlagskriterien: Preis (20%), Agenturprovision (10%), Ideenkonzept (35%), Arbeitsproben (15%) und Pitch (20%).