Marktforschung Cottbus

Gegenstand des Auftrags ist die Planung, Durchführung, Auswertung und Berichterstattung einer qualitativen Folgeuntersuchung. Diese soll auf Basis des Interviewleitfadens der Erstuntersuchung von 2022 erfolgen, um einen methodisch fundierten Vergleich zu ermöglichen und Rückschlüsse auf den bisherigen Kampagnenerfolg der Imagekampagne „Die Lausitz. Krasse Gegend.“ zu ziehen. Die Kampagne zielt darauf ab, die Lausitz als attraktiven Lebens- und Arbeitsort zu entwickeln und Fachkräfte zu begeistern. Die Erstuntersuchung umfasste 38 leitfadengestützte Tiefeninterviews mit drei definierten Zielgruppen von Lausitzer:innen. Die Folgeerhebung soll die Wirkung der laufenden Kommunikationsmaßnahmen überprüfen, indem mögliche Veränderungen in Wahrnehmung und Einstellungen der Zielgruppe gemessen werden. Das Arbeitspaket umfasst die Sichtung des bestehenden Interviewleitfadens und des Berichts der Ersterhebung, die Einarbeitung in regionale Besonderheiten und Kampagnenziele sowie die Adaption des Erhebungsdesigns und Interviewleitfadens in Absprache mit dem Auftraggeber. Weiterhin ist die Beratung zur Panel- oder Vergleichsstichprobe für den Ersatz von Teilnehmern aus 2022 vorgesehen, falls diese ungeeignet oder nicht mehr verfügbar sind. Die Terminierung und Moderation von 38 Interviews mit einer Dauer von 60-90 Minuten ist ebenfalls Teil der Leistung. Die Kontaktdaten der Teilnehmer werden vom Auftraggeber bereitgestellt, der Erstkontakt erfolgt durch den Auftraggeber, die Terminierung durch den Auftragnehmer. Mindestens 7-10 Interviews sollen als Vor-Ort-Gespräche durchgeführt werden. Die Analyse beinhaltet die qualitative Inhaltsanalyse der Transkripte und einen systematischen Vorher-/Nachher-Abgleich zur Sicherstellung der Vergleichbarkeit und nachvollziehbaren Codierung. Die Berichterstattung umfasst einen Abschlussbericht mit Erkenntnissen, Vergleichen, Trends und Empfehlungen sowie eine Online-Präsentation mit Möglichkeiten zum Austausch. Die gesamte Leistung muss bis zum 15. November 2025 fertiggestellt sein. Das Angebot soll die Leistungen in vier Positionen aufgliedern: Vorbereitung & Konzeption, Rekrutierung & Durchführung, Analyse & Vergleich sowie Berichterstattung. Optionale Angebotspositionen sind nicht zugelassen. Nachgewiesen werden müssen Erfahrungen bei mindestens 3 Projekten qualitativer Marktforschung mit leitfadengestützten Interviews innerhalb der letzten drei Jahre. Erfahrungen in der Durchführung von Marktforschungsprojekten mit Bezug zu regionalen Entwicklungs- und Veränderungsprozessen sind ebenfalls relevant. Das eingesetzte Personal muss über ein abgeschlossenes Hochschulstudium mit Bezug zur empirischen Sozialforschung und methodische Schulungen in qualitativer Interviewführung verfügen, sowie praktische Erfahrung in der Interviewführung nachweisen. Ein Konzept zur Durchführung der qualitativen Marktforschung mit Zeitplanung ist ebenfalls gefordert. Die Zuschlagskriterien umfassen den Preis (40%), Qualität & Methodik (30%) und Erfahrung mit qualitativer Marktforschung in regionalen Entwicklungs- und Veränderungsprozessen (30%).