Markenauftritt und Corporate Design für Tourismusdestination Mittelrheintal

Die Ausschreibung umfasst die Entwicklung eines detaillierten Design Manuals für die Marke "Rheinland-Pfalz Gold". Dieses Dokument soll als zentrale Richtlinie für alle zukünftigen visuellen und kommunikativen Maßnahmen dienen und die strategische Positionierung der Marke "Gold" in Rheinland-Pfalz abbilden. Es werden die strategischen Säulen der Marke erläutert, einschließlich des Markenrads, der Positionierung von "Gold" als Kernattribut, der Markenarchitektur zur Differenzierung und Integration von Teilmarken sowie der visuellen Parameter, die das Erscheinungsbild prägen. Ein wesentlicher Bestandteil ist die detaillierte Ausarbeitung der Farbpalette, die neben "Gold" auch Sekundärfarben wie Schieferblau, Saphirblau, Weinrot und Morgenrot umfasst, inklusive spezifischer Farbverläufe und -werte. Die Typografie wird durch die Schriftart "Graphit" definiert, mit klaren Regeln für Headlines, Sublines und Copytexte. Das Layout-System wird in zwei Hauptformen unterteilt: das Bühnen-Layout für digitale und Printmedien sowie das Kampagnen-Layout für großflächige Imagemotive, wobei beide Formen spezifische Aufbauprinzipien, Logogrößen und die Integration von Lichtreflexen beinhalten. Die Fotografie-Richtlinien legen einen warmen, emotionalen und authentischen Bildstil fest, der durch einen "Stimmungsregler" für den goldenen Look gesteuert wird und sich auf Landschaften, Menschen, Architektur, Industrie, Wissenschaft, Technik, Innenräume sowie Wein und Tourismus erstreckt. Der Grafikstil wird durch Kartendarstellungen und Icons definiert, die sich nahtlos in das Markendesign einfügen. Weiterhin werden die Anwendungen der Marke in verschiedenen Markenwelten wie Wirtschaft und Tourismus, Co-Branding-Strategien und Endorsement-Möglichkeiten beschrieben. Abschließend werden die Richtlinien für Bewegtbild, einschließlich Intro- und Outro-Animationen sowie deren Abformate, detailliert dargelegt, um eine einheitliche visuelle Sprache über alle Medien hinweg zu gewährleisten.