Standortpositionierung und Marketingkonzept Region Hannover

Die Ausschreibung umfasst die strategische und konzeptionelle Standortpositionierung der Region Hannover im nationalen und internationalen Wettbewerb. Die HMTG sucht eine Agentur, die ein neues Konzept zur Positionierung der Region Hannover entwickelt, um das Image und die Wahrnehmung der Region als Wirtschafts- und Tourismusstandort nachhaltig zu verbessern. Die Agentur soll den Kreis der potentiellen Adressaten ermitteln und die erforderlichen Inhalte und Interessen identifizieren und analysieren, wobei unterschiedliche Rahmenbedingungen und Zielmärkte berücksichtigt werden sollen. Besondere Berücksichtigung sollen die Clusterthemen Kunst, Kultur und Herrenhausen, Tourismus, Freizeit und Lifestyle, Wirtschaft, Wissenschaft und Innovation, Kongresse, Messen und Events sowie Cities, Mobilität und Nachhaltigkeit finden. Die Agentur soll die Zielmärkte definieren und Werkzeuge und Kanäle zur Ansprache der Märkte entwickeln. Die Marke „Hannover“ als Standort soll entwickelt werden, wobei ein Schwerpunkt auf der Bildsprache liegen soll. Umsetzungsvorschläge im Hinblick auf Farbe und Textgestaltung sind erforderlich und in den sich ergebenden Kommunikationsrouten zu differenzieren. Das Corporate Design (CD) der Region Hannover ist grundsätzlich beizubehalten, jedoch kann die Entwicklung eines verbindenden Symbols geprüft und ein Entwurf vorgelegt werden. Aus dem Konzept zur Standortpositionierung ist eine übergeordnete Lead-Kampagne zu entwickeln, die Beispiele für eine zukünftige Umsetzung enthält. Im Anschluss an die Konzepterstellung wird der Auftragnehmer die HMTG bei der Erstellung der ersten Umsetzungskampagne eng begleiten und an der Erstellung der Kampagne wesentlich mitwirken. Bei Folgekampagnen ist die Hinzuziehung des Auftragnehmers im Einzelfall ebenfalls möglich, wobei das Ziel der HMTG die eigenverantwortliche Fortführung der Standortpositionierung ist. Die zukünftige Erstellung von Kampagneninhalten nach Bedarf der HMTG wird nicht ausgeschlossen.