Website Relaunch und SEO-Optimierung für Fraunhofer IOF

Die Fraunhofer-Gesellschaft beabsichtigt einen Soft-Website-Relaunch für das Fraunhofer-Institut für Angewandte Optik und Feinmechanik IOF in Jena. Die bestehende Website soll im Hinblick auf die Ansprache heterogener Zielgruppen, darunter Industrie- und Wirtschaftspartner, Wissenschaft und Forschung, politische Stakeholder sowie Nachwuchsforschende, optimiert und überarbeitet werden. Schwerpunkte liegen auf der verbesserten Ansprache der Zielgruppen, einer optimierten Benutzerführung und einer umfassenden SEO-Optimierung. Die Website wird zweisprachig (Deutsch und Englisch) im Content-Management-System Adobe Experience Manager (AEM) betrieben. Die Agentur soll drei zentrale Arbeitspakete abdecken: 1. Eine umfassende SEO-Analyse der Website, inklusive technischer Analyse und Keyword-Analyse mit Ermittlung des Suchvolumens, Identifizierung von Duplicate Content, Fehleranalyse (z.B. 404-Fehler) und Analyse von Ranking-Faktoren wie Bilder, Videos, Dokumente, Canonical Tags, H1, Title und Snippets. 2. Die Entwicklung eines Konzepts für die Informationsarchitektur und die Steigerung der Barrierefreiheit. Dies beinhaltet die Erstellung einer neuen Menüstruktur, die Reduzierung der Ebenentiefe, die Erhöhung der Barrierefreiheit, die Definition von Weiterleitungstabellen für Seiten, Grafiken, Dokumente und Videos sowie die Konzeption einer internen Verlinkungsarchitektur und die Keyword-Definition pro Forschungsthema. 3. Die Erstellung von SEO-Texten und die Überarbeitung vorhandener Texte. Dies umfasst die textliche Unterstützung für Forschungsthemen-Seiten auf Deutsch und Englisch, die Überarbeitung bestehender Inhalte sowie die Erstellung und Optimierung von Meta-Content wie Titles und Alt-Texten. Die operative Arbeit kann remote erfolgen, strategische Absprachen erfordern jedoch Projektmeetings vor Ort in Jena. Die Agentur sollte Erfahrung im SEO-Relaunch von Websites im öffentlichen Sektor, insbesondere in der Wissenschaftskommunikation, mitbringen. Das CMS Adobe Experience Manager (AEM) ist eine feste Vorgabe. Die überarbeitete Website soll das Institut repräsentativ darstellen und umfassende Informationen zu Aufbau, Forschungsschwerpunkten und Dienstleistungen bieten. Die genaue Definition des Relaunch-Ziels wird in Abstimmung mit der Agentur festgelegt. Die Arbeitspakete müssen vollständig erfüllt werden, um die Zulässigkeit des Angebots zu gewährleisten. Sicherheits- und Datenschutzanforderungen sind einzuhalten.