Werbe- und Marketingdienstleistungen für crossmediale Kampagnen und Content-Marketing

Auftraggeber

Bundesdruckerei GmbH

10969 Berlin

Veröffentlicht

09.09.2026

Angebotsfrist

19.10.2026, 08:00 Uhr

Steckbrief

Werbung
Marketing
Kampagnen
Content-Marketing
B2G
B2B
Employer Branding

Zusammenfassung

Die Bundesdruckerei-Gruppe schreibt Werbe- und Marketingdienstleistungen aus, um ihre Image-, Employer-Branding- und Produktkommunikation weiterzuentwickeln. Der Beschaffungsgegenstand umfasst die Planung und Umsetzung crossmedialer Kampagnen sowie Unterstützung im Content-Marketing. Die Leistungen richten sich an Zielgruppen im öffentlichen Sektor (B2G), im Gesundheitswesen und in stark regulierten Unternehmen (B2B). Der Auftragnehmer soll strategische Beratung, Konzeption, Gestaltung und Projektmanagement für diese Kommunikationsbereiche erbringen. Die Beauftragung erfolgt über einen Rahmenvertrag mit einer Laufzeit von vier Jahren.

Zeitplan

Bekanntmachung09.09.2026
Heute12.09.2026
Bieterfragenfrist09.10.2026
Abgabefrist19.10.2026
Veröffentlichungsende19.10.2026

Ausschreibung

Reichweite:EU-Weit
Vergabeart:Beschränkte Ausschreibung
Vergabeverordnung:VgV
Leistung:Dienstleistungen
Klassifizierung:
Werbe- und Marketingdienstleistungen
Zuschlagskriterien:
Preis (30%)Qualität der angebotenen Leistung (70%)
Auftrags-Budget:3.500.000 €
Erfüllungsort:Kommandantenstraße 18, 10969 Berlin, DE300, Deutschland

Auftraggeber

Name

Adresse

Website

Kontakt

Teilnahme

Abgabeform:Elektronisch
Angebotssprachen:Deutsch
Anzahl der Angebote:
Mehrere Hauptangebote sind nicht zulässig.Nebenangebote sind nicht zulässig.

Voraussetzungen

Referenzen:
  • Mindestens 4 mit der ausgeschriebenen Leistung vergleichbare Referenzprojekte aus den letzten fünf (5) Jahren.
  • Min. 1 Referenz muss die Konzeption und Umsetzung einer crossmedialen B2G Kampagne für erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen für Entscheider-Zielgruppen betreffen.
  • Min. 1 Referenz muss die Konzeption und Umsetzung einer B2B-Kampagne für digitale Produkte oder Dienstleistungen mit Schwerpunkt auf der Plattform LinkedIn betreffen.
  • Min. 1 Referenz muss die Erstellung einer Kommunikationsstrategie zu komplexen Themen aus den Bereichen IT, Digitalisierung, Technologie, Cybersicherheit oder Digitalpolitik umfasst haben.
  • Min. 1 Referenz muss die Erstellung und Umsetzung eines Employer-Branding-Konzepts betreffen.
Finanziell:
  • Netto-Gesamtumsatz der letzten drei abgeschlossenen Geschäftsjahre.
  • Netto-Gesamtumsatz hinsichtlich mit zum Leistungsgegenstand vergleichbaren Leistungen der letzten drei abgeschlossenen Geschäftsjahre (durchschnittlich mindestens 5.000.000,00 EUR).
Rechtlich:
  • Auszug aus dem Handelsregister (nicht älter als drei Monate).
  • Eigenerklärung zu Ausschlussgründen nach §§ 123 bis 126 GWB.
  • Eigenerklärung zum Nichtvorliegen eines Russland-Bezugs.
Sonstige:
  • Gesamtanzahl der in den letzten drei abgeschlossenen Kalenderjahren jeweils durchschnittlich im Unternehmen beschäftigten Arbeitnehmer (durchschnittlich mindestens 40 festangestellte Mitarbeiter).
  • Anzahl der in den letzten drei abgeschlossenen Kalenderjahren jeweils durchschnittlich im Unternehmen beschäftigten Arbeitnehmer, welche zum ausgeschriebenen Leistungsgegenstand vergleichbare Leistungen erbringen.

Dokumente

II.11_Hintergrundinformationen_Lösungskonzept_bdr_ECA-2026-054.pdf

Leistungsumfang
6.4 MB

Zusätzliche Informationen zum Unternehmensleitbild, zur Content-Strategie und Design-Vision als Basis für die Erarbeitung des geforderten Lösungskonzepts.

II.6_Anl4.1_Sicherheits- und Umweltschutzregeln für externe Dienstleister_ECA-2026-054.pdf

Vertragliches
317 KB

Verbindliche Vorschriften für externe Dienstleister zur Gewährleistung von Arbeitssicherheit, Gesundheitsschutz und Umweltschutz bei der Auftragsdurchführung.

I.10 Erklärung Russland-Bezug_ECA-2026-054.pdf

Vertragliches
149 KB

Eigenerklärung zum Nichtvorliegen eines Russland-Bezugs gemäß EU-Sanktionsverordnung Nr. 833/2014.

II.9_Anl7_Preisblatt_ECA-2026-054.xlsx

Finanzielles
31 KB

Preismatrix zur Angabe von Stundensätzen für verschiedene Qualifikationsstufen des Projektteams zur Ermittlung des Wertungspreises.

II.4_Anl2_Verhaltenskodex für Geschäftspartner_ECA-2026-054.pdf

Vertragliches
77 KB

Verbindliche ökologische, soziale und ethische Prinzipien der Bundesdruckerei-Gruppe, zu deren Einhaltung sich Geschäftspartner verpflichten müssen.

I.11_Kriterien Bewerberreduzierung_ECA-2026-054.pdf

Richtlinien
131 KB

Beschreibung der objektiven Kriterien und des Punktesystems zur Auswahl der besten Bewerber für die Angebotsphase basierend auf der Qualität der Referenzen.

II.3_Anl1_Leistungsbeschreibung_ECA-2026-054.pdf

Leistungsumfang
199 KB

Detaillierte Beschreibung des Leistungsgegenstands, des Umfangs der zu erbringenden Marketingdienste sowie der Anforderungen an das Personal.

I.0 Aufforderung zur Teilnahme_ECA-2026-054.pdf

Ausschreibung
162 KB

Einladung zur Teilnahme am zweistufigen Vergabeverfahren für Werbe- und Marketingdienstleistungen mit einer Übersicht der relevanten Unterlagen für den Teilnahmewettbewerb und den Angebotswettbewerb.

I.5 Formblatt Referenzerklärung_ECA-2026-054.pdf

Verwaltung
119 KB

Vorlage für den Nachweis der Fachkunde durch Benennung vergleichbarer Referenzprojekte aus den letzten fünf Jahren im Bereich Kampagnenplanung und Content-Marketing.

II.5_Anl3_Vertraulichkeitsvereinbarung (NDA)_ECA-2026-054.pdf

Vertragliches
180 KB

Vereinbarung zur Geheimhaltung vertraulicher Informationen während des Vergabeverfahrens und der anschließenden Vertragsdurchführung.

II.6_Anl4.2_Sicherheitsvereinbarung zur Informationssicherheit_ECA-2026-054.pdf

Vertragliches
115 KB

Festlegung von Sicherheitsanforderungen und Maßnahmen zum Schutz von Informationen, Daten und IT-Infrastrukturen des Auftraggebers.

II.10_Kurzbriefing_Aufgabenbeschreibung_ECA-2026-054.pdf

Leistungsumfang
242 KB

Briefing für das im Rahmen des Angebots zu erstellende Lösungskonzept zur Positionierung der Bundesdruckerei als Technologieunternehmen.

I.3 Bewerberselbstauskunft_ECA-2026-054.pdf

Verwaltung
177 KB

Formblatt zur Erfassung allgemeiner Unternehmensdaten, der Gesellschafterstruktur und wirtschaftlich Berechtigter des Bewerbers.

I.1 Antrag auf Teilnahme_ECA-2026-054.pdf

Verwaltung
90 KB

Formular für Bewerber zur Beantragung der Teilnahme am Vergabeverfahren, inklusive Bestätigung der Richtigkeit der Angaben und Akzeptanz der Teilnahmebedingungen.

II.8_Anl6_Angebotsschreiben_ECA-2026-054.pdf

Verwaltung
100 KB

Formblatt für die Abgabe des verbindlichen Angebots unter Anerkennung der Vergabeunterlagen und Leistungsanforderungen.

I.2 Teilnahmebedingungen_ECA-2026-054.pdf

Richtlinien
268 KB

Regelungen für den Teilnahmewettbewerb, enthaltend Informationen zum Auftraggeber, Leistungsgegenstand, Vergabeart sowie Anforderungen an Form und Frist der Teilnahmeanträge.

I.4 Eigenerklärung zu Ausschlussgründen_ECA-2026-054.pdf

Verwaltung
151 KB

Erklärung des Bewerbers über das Nichtvorliegen von Ausschlussgründen wie Insolvenz, Liquidation oder schwere Verfehlungen sowie zur Einhaltung gesetzlicher Verpflichtungen.

I.7 Erklärung zum NU-Einsatz-Eignungsleihe_ECA-2026-054.pdf

Verwaltung
163 KB

Formular zur Angabe von Unterauftragnehmern und zur Inanspruchnahme fremder Kapazitäten im Rahmen der Eignungsleihe.

I.8 Verpflichtungserklärung Drittunternehmen_ECA-2026-054.pdf

Verwaltung
108 KB

Nachweis der Verfügbarkeit der Mittel von Drittunternehmen, deren Kapazitäten der Bieter zur Erfüllung der Eignungskriterien in Anspruch nimmt.

II.12_Wertungsmatrix_ECA-2026-054.xlsx

Richtlinien
27 KB

Detaillierte Matrix zur Bewertung der Angebote anhand von Mindestkriterien sowie qualitativen Kriterien bezüglich Personal und Erfahrung.

II.1 Vergabebedingungen_ECA-2026-054.pdf

Richtlinien
319 KB

Regelungen für die Angebotsphase des Verfahrens, die für die Erstellung und Einreichung des verbindlichen Angebots maßgeblich sind.

II.7_Anl5_Verbundene Unternehmen_ECA-2026-054.pdf

Verwaltung
56 KB

Liste der mit der Bundesdruckerei Gruppe GmbH verbundenen Unternehmen gemäß Aktiengesetz.

I.9 Datenschutzinformation_ECA-2026-054.pdf

Vertragliches
132 KB

Informationen gemäß DSGVO über die Verarbeitung personenbezogener Daten im Rahmen der Durchführung des Vergabeverfahrens durch die Bundesdruckerei GmbH.

I.6 Erklärung Bewerbergemeinschaft_ECA-2026-054.pdf

Verwaltung
131 KB

Verbindliche Erklärung für Bietergemeinschaften zur Benennung eines bevollmächtigten Vertreters und zur gesamtschuldnerischen Haftung im Falle der Auftragserteilung.

II.2_Rahmenvertrag_ECA-2026-054.pdf

Vertragliches
419 KB

Entwurf des Rahmenvertrags über Werbe- und Marketingleistungen, der die rechtlichen Grundlagen, Leistungspflichten, Vergütung und Haftung regelt.

FAQ

Ähnliche Ausschreibungen

KI kann Fehler machen. Es ist ratsam, wichtige Informationen zu überprüfen.